Eine Erklärung dafür, warum es sich gut anfühlt, zu spenden, ist die soziale Anerkennung. Dinge zu tun, die von der Gesellschaft geschätzt werden, ist für den Menschen besonders wichtig und wurde in Studien über eine Reihe von Verhaltensweisen, darunter auch Spenden, mit belohnungsbezogener Gehirnaktivität in Verbindung gebracht. Das bedeutet, dass wir eher bereit sind zu spenden, wenn wir die Möglichkeit haben, anderen Menschen von unserer Spende zu erzählen, selbst wenn es sich dabei nur um Freunde oder Verwandte handelt.
Wenn wir zu Weihnachten Freunden und Verwandten etwas schenken, erfahren wir, wie es sich anfühlt, Geld auszugeben, um jemand anderem etwas Gutes zu tun. Daher können bestimmte Faktoren, welche die Motivation zum Spenden erhöhen, während der Festtage besonders stark sein.
Weihnachten bietet solche Gelegenheiten. Man kann auf eine Art und Weise geben, die anderen bewusst ist, z. B. indem man um eine Spende bittet oder eine Spende als Geschenk überreicht.
Studien über die Psychologie des Gebens legen nahe, dass Menschen lieber spenden, wenn sie eine genaue Vorstellung davon haben, was mit ihrem Geld erreicht werden kann. Dies ist in gewisser Weise vergleichbar mit der Vorliebe, den Menschen, die wir kennen, Geschenke zu machen, anstatt ihnen Geld zu schenken. Es ist einfacher sich vorzustellen, dass sie sich über einen Gegenstand freuen, als über Bargeld.
Die Vorstellung von der positiven Wirkung eines gespendeten Gegenstandes ist besonders stark, wenn es sich um etwas handelt, zu dem der Spender einen Bezug hat
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